Логотип для школы японского языка

  • Создание логотипа для школы японского языка Seiran.
    Задача: придумать позиционирование бренда, нарисовать логотип, разработать визитные карточки и оформление страницы школы на Facebook. 
  • В переводе с японского Seiran означает и глубокий тёмно-синий цвет, и ветер, пришедший с вершин гор (в зависимости от иероглифов, которыми написано слово).

    Ветер — ветер перемен; новые знание, которые могут существенно изменить жизнь. Знания, которые позволят больше путешествовать и побывать в загадочной стране восходящего солнца. Таким образом, появился образ позиционирования на базе архетипа Искатель и слоган «ваш ветер перемен» («your wind of change»).

  • Изначально клиент (с которым до этого было сотрудничество по другому проекту) хотел повторения истории предыдущего проекта: использовать в графической эстетике Seiran традиционного японского паттерна (отсылка к истокам бренда) + какого-либо узнаваемого японского символа.

    В качестве символа я выбрала оригами журавля: во-первых, оригами — истинно японское искусство, а во-вторых, символ журавля соответствовал архетипу позиционирования с его свободой в полёте, в поисках новых открытий.
  • Я сделала несколько вариантов, как данная история могла бы работать. И поняла, что она совсем не клеится. Образ оригами журавля (как и сакуры) — слишком избитый. Традиционный японский паттерн — не вписывается. Да, и сама история бренда Seiran не столько про традиции, сколько про новые знания, свободу, путешествия и возможности. Поэтому было решено работать с семантическим значением названия бренда: ветер с гор.
  • Основные критерии к логотипу, которые были у клиента:
    • круг в основе;
    • тёмно-синий цвет, соответствующий одному из переводов названия;
    • графический рисунок при помощи линий;
    • изображение гор (но не Фудзияма!). 
    В последствие задача чуть усложнилась, потому что, по желанию клиента, толщина линий не должна была меняться.
  • В итоге был утверждён выше представленный вариант с горами и воздушными потоками, напоминающими северное сияние и похожие по стилистике рисунка на традиционный японский паттерн «волны».
  • В настоящий момент идёт процесс реализации данного проекта.

    На мой взгляд, логотип не слишком соответствует заявленному позиционированию — слишком статичен. Как собственно и выбранное шрифтовое начертание логотипа — не контрастный гротеск. Всей этой истории не хватает легкости ветра и путешествий.
    Но говорят, что логотип выглядит «очень по-японски» и клиент доволен.

    2019 г.